數據報告

2017年6月 / 冷氣 六月最多消費者關注品牌:日立
大暑節氣已過,冷氣銷售之戰也已經開打好一陣子了,到底哪些品牌最受消費者喜愛呢?現以2016年6月至2017年6月的EAGLEEYE鷹眼數據網購資料,分析十五大購物網站,綜觀冷氣銷售概況。

一、「冷氣」上架與通路分析

(一)上架總商品數量走勢

     
總商品數量代表可銷售商品數量,會受推出新品、缺貨售罄、補貨等因素影響變化。冷氣為季節性商品,銷售量受季節氣候影響。
      
眾品牌業者大多會在每年2月至4月進行促銷優惠活動,搭配贈品或是提供折扣,網購通路會在此時進行大量鋪貨,可銷售商品數會出現第一波升高期。
    
從5月過後天氣逐漸轉熱,受到氣溫升高影響,冷氣商品買氣亦隨之升高,可銷售商品數量因應上揚,普遍會出現升高走勢。此兩個區間為冷氣商品數較高的時期,但也有可能出現相反狀況,呈走低曲線,如發生此情形,主因則是受到缺貨售罄,補貨不及的影響,最常出現於每年6月至7月。
     
     

(二)通路商品數及走勢

2017年6月 / 冷氣
   
從十五大購物網站中,擷取商品數量最多的前十名通路。於2017年5月時,商品數最多前三名分別為GOHAPPY快樂購物網、momo富邦購物網、東森購物網。
    
GOHAPPY快樂購物網商品數大幅度高於其他通路,得知可能有兩種情況,一為該通路較積極販售此類型商品;另一為該通路發展程度高。
    
註:PChome電子商務主要分為三大網域,PChome購物中心、PChome線上購物、PChome24h購物。另有以B2B2C(供應商對企業對消費者)的PChome商店街、B2C(供應商對消費者或企業對消費者)經營模式的商店街購物中心,主打女性商品,以及露天拍賣。本數據僅採用PChome線上購物。
   
    
(三)消費者關注通路排行

2017年6月 / 冷氣
  
從十五大購物網站中,擷取最受消費者關注的前五名通路,依序為PChome線上購物、Yahoo!奇摩購物中心、momo富邦購物網、燦坤快3網路商城、GOHAPPY快樂購物網。
   
消費者關注PChome線上購物高達48%,顯示消費者欲選購3C家電類商品,仍然以PChome線上購物為首選。而Yahoo!奇摩購物中心、momo富邦購物網受關注程度相差不遠。
  
     
二、「冷氣」品牌觀測
(一)品牌商品數
    
2017年6月 / 冷氣
  
十五大購物網站共有不重複品牌數23個,由於篇幅有限,從中擷取商品數最多的前十名,前五名依序為SAMPO聲寶、HITACHI日立、Panasonic國際牌、SANYO三洋、TECO東元。以SAMPO聲寶、HITACHI日立大幅領先其他品牌,推測成因可能為該品牌較積極鋪貨,或是該品牌機種較多。
    
註:台灣三洋電機原為台日合資,後承接日本三洋股權,完成100%台灣資本經營結構的轉換,故品牌已從SANYO改為SANLUX。
  
        
(二)消費者關注品牌排行
 
2017年6月 / 冷氣
           
從23個不重複品牌中,擷取前十大最受消費者關注之品牌,最受關注品牌前五名依序為HITACHI日立、TECO東元、Panasonic國際牌、SAMPO聲寶、HERAN禾聯。其中HITACHI日立受關注程度高達五成以上,顯示消費者選擇冷氣時,會以HITACHI日立為主要考量。
  
  
三、「冷氣」商品價格走勢與分析
(一)消費者價格區間喜好分佈
   
2017年6月 / 冷氣    
15,000~24,000元為最受喜好價格區間,佔比達34%,第二受到喜好之價格為24,000~33,000元,佔比達28%。此價格區間商品主要有兩種類型,一為一線品牌的小坪數冷氣,另一為二線品牌的大坪數冷氣。
   
從消費者價格區間喜好分佈可得知台灣家庭多為小家庭,裝置冷氣空間坪數較小;另外消費者如有大坪數空間欲裝置冷氣,例如客廳、飯廳、辦公室等,為了預算考量,往往會選擇價格較低的二線品牌。

   

   
(二)最受歡迎品牌之商品價格喜好分佈
   
2017年6月 / 冷氣
        
消費者對前十大品牌的價格喜好分佈較雜,可知各品牌皆有多種不同機種供消費者選擇,例如冷房能力大小區別、是否為變頻機種、窗型分離式…等,以滿足消費者不同訴求。
         
多數品牌與價格區間喜好分佈雷同,僅有大金最受喜好之價格為60,000~75,000與42,000~51,000,此成因為該品牌原訂價普遍高於其他品牌。且此兩價格區間亦符合前述說明,台灣為小家庭居多,小坪數冷氣需求量較高,其次則是客廳、飯廳等較大空間。
           
5,500~15,000價格區間主要冷氣產品多為小坪數的窗型冷氣,顯示消費者如有此冷氣需求,多半會考慮SAMPO、Kolin、大同。

    
            
四、「冷氣」消費者分析
(一)消費者關注走勢變化
 
2017年6月 / 冷氣


冷氣最受消費者關注的時期為2016年7月,而2016年9月起,天氣不再炙熱難耐,關注程度因而較低。前述提及眾品牌業者多半會在每年2月至四月推出優惠贈品折扣活動,故消費者關注程度從2017年2月至2017年4月一路攀升。

數據來源聲明

本報告中所有數據皆來自於EagleEye鷹眼數據自主研發之統計系統,包含通過Pingle品購用戶之購物行為,統計台灣主要購物網站在一定區期內之商品數、瀏覽及造訪數進而交互分析得出其結果。

免責聲明

本報告僅供作為網路購物市場參考之用,對其報告之準確性持保留之態度並不承擔相關法律責任。因屬自主研發之統計系統及浮動之用戶行為,因此排行反映的是一定期間內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同認定。

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