數據報告

2017年4月 / 唇膏 最多消費者關注品牌:MAYBELLINE
絕大部份的女孩(人)打開化妝包總少不了的就是2支以上的唇膏,不知道為什麼好像眼妝、眉彩、遮瑕都可能會忘記補貨,但唇膏就像鞋子一樣,永遠都會覺得少一雙永遠都會覺得可以再買一支。不同的季節要搭配不同的色系、不同的場合口紅的質地也要有所不同,這些女孩的小心思大概永遠都是另一半無法理解的吧。((笑)

這個月我們就來看看女孩們最常手滑的單品「唇膏」,以 EAGLEEYE鷹眼數據網購資料 統計分析2016/04~2017/03全台各購物網站的銷售概況。

一、「唇膏」上架分析

(一)上架總商品數量走勢

總商品數量代表可銷售商品數量,會受推出新品、缺貨、補貨或季節等因素影響變化。唇膏因品牌及色系眾多,在各月的總商品數值皆平均保持在1萬筆以上。


2017年4月 / 唇膏

每年4-6月雖為網購的淡季,但由於實體百貨正舉行年中慶活動,所以對於網購業者來說,並不會因此選擇降低商品的上架,另方面為了因應七夕節慶,在七月、八月也會出現有大量鋪貨的狀況。 而在去年入秋時色彩機構Pantone 把土色列為流行色,許多品牌從11月開始,順勢推出各種裸色系、暖色系唇膏,此系不分年齡層都能輕鬆駕馭,加上緊接而來有聖誕節、跨年等活動,許多品牌都會推出符合節慶單品或是組合,因此從數據圖表看來直至2月情人節仍是持續坡升的。

二、「唇膏」消費者行為分析

(一)消費者購物時間偏好

消費者購物時間偏好數據圖可一目瞭然消費者觸發其購物行為的時間點。唇膏屬美妝保養大分類下之單品,消費族群多為年齡35-39歲的女性消費者。


2017年4月 / 唇膏

在本次的分析區間及分析網站中,可看出大部份的消費者多傾向於上班時間上網瀏覽選購,而六日多為放假時期,則會選擇直接到實體店面選購。
數據報表的展現目的除了可供業主更加精準的掌握目標消費者的購物型態外,同時也可以在相對適合的時間點進行廣告投遞與宣傳避免行銷資源的浪費。

(二)消費者關注通路排行

根據資策會MIC調查台灣網友最常使用的B2C購物網站,發現B2C前三大分別為Yahoo(47.7%)、PChome(46.8%)與momo(36.1%)。
台灣三大巨頭購物網站不論產品類別總是能穩居最受消費者關注之通路排行前五名,但仍可能因品類之獨特性,而有其他購物網站的出現。


2017年4月 / 唇膏

透過EagleEye鷹眼數據報告可發現消費者在購買「唇膏」類產品時, Yahoo、momo、PChome仍在前六名行列中,唯藥妝為主的屈臣氏網購通路以則黑馬之姿擠下PChome獲得消費者關注排行的第三名。

※註:Yahoo包含yahoo購物中心、yahoo超級商城;PChome包含PChome24H、PChome購物中心。

二、「唇膏」品牌觀測

(一)消費者關注品牌排行

在本次分析的二十大購物網站中共有不重複品牌數超過50個,由於篇幅有限,僅提供最受消費者關注的前十名品牌展現其數據參考。


2017年4月 / 唇膏

前十名依序為MAYBELLINE(媚比琳)、L'OREAL Paris(巴黎萊雅)、DHC、露華濃(REVLON)、LANEIGE(蘭芝)、ESTEE LAUDER(雅詩蘭黛)、3CE、聖羅蘭(YSL)、MISSHA、Dior (迪奧) 。其中韓國品牌占了3個名次,可見韓系美妝對於國人的影響力還是甚為驚人的;而偏高單的歐美品牌YSL、Dior仍獲不少女性上班族的青睞,連續一年皆入選前十大愛好品牌行列。

(二)品牌商品數排行

2017年4月 / 唇膏

以商品數排行而言,多數品牌商品數皆維持在300品以內,其中MENTHOLATUM(曼秀雷敦)與MAYBELLINE(媚比琳)的商品數更是其他品牌的2倍以上,而日系品牌DHC近年也推出迪士尼聯名公主系列唇膏,大幅搶攻網購市場中年輕女孩的喜好特性。

三、「唇膏」商品價格分析

(一)消費者價格區間喜好分佈

透過消費者對前十大品牌的價格喜好分佈以及前面介紹的商品數排行來看,可發現各品牌商品數與價格間的奇妙點。


2017年4月 / 唇膏

以 MAYBELLINE(媚比琳)、LANIIGE(蘭芝)以及DHC來說,因商品數較多,在價格分布來說也相對屬於發散型態;而聖羅蘭(YSL)、Dior(迪奧)則因本身品牌定位的特性,單品價格也較其他品牌來的相對高出一些。
然透過分析圖表,也發現台灣網購消費者,對於「唇膏」的價格接受度大約落在$270~$360之間所占份額略高一點。

數據來源聲明

本報告中所有數據皆來自於EagleEye鷹眼數據自主研發之統計系統,包含通過Pingle品購用戶之購物行為,統計台灣主要購物網站在一定區期內之商品數、瀏覽及造訪數進而交互分析得出其結果。

免責聲明

本報告僅供作為網路購物市場參考之用,對其報告之準確性持保留之態度並不承擔相關法律責任。因屬自主研發之統計系統及浮動之用戶行為,因此排行反映的是一定期間內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同認定。

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