數據報告

2017年3月 / 衛生棉 最多消費者關注品牌:靠得住
衛生棉看似相同,細節其實大不同,像最近爆紅的液體衛生棉,主打特殊材質,會舒服到忘了好朋友的存在,而其他品牌也都各有特色,例如瞬吸、超薄、抗菌、香氛、漢方等。那麼在茫茫棉海中,到底哪一牌子的衛生棉最受網友的關注呢?

現以2016年3月至2017年3月的EAGLEEYE鷹眼數據網購資料,分析十六大購物網站,綜觀衛生棉銷售概況,快來看看你愛用品牌有沒有上榜吧!

             

一、「衛生棉」上架與通路分析

       

()上架總商品數量走勢

2017年3月 / 衛生棉

       

總商品數量代表可銷售商品數量,會受推出新品、缺貨售罄、補貨等因素影響變化。衛生棉為快速消費品,銷售並不受季節氣候影響,但在台灣網路購物(B2C)市場上,線上可銷售商品數仍然有高峰、低峰曲線。

     

每年3月至5月為網購消費淡季,網購業者會逆向操作,拚促銷催買氣,引起消費者進行商品採購。而一般消費性商品性質多為日常必需用品,更容易發生搶購囤貨,以致部分商品會有短暫缺貨售罄,20163月至5月可銷售商品數呈下滑趨勢,與之相符。

    

20166月至201611月,衛生棉供貨狀況回穩。眾多網購業者會趕在年底促銷旺季前,進行大量補貨,因此可銷售商品數呈大幅度成長,線上可銷售商品數最高峰為20169月,高達3,522筆。

         

衛生棉與造紙產業及棉花產季有相關聯,而每年第一季(1月至3)為造紙產業淡季,加上棉花喜熱好光,冬季非產季,此時相關製品產量減少。20171月至20173月受此狀況影響,線上可銷售商品數呈下滑走勢。

      

       

()通路商品數及走勢

2017年3月 / 衛生棉

                

十六大購物網站中,商品數最多前三名分別為momo富邦購物網、PChome線上購物、GOHAPPY快樂購物網。

           

1PChome電子商務分為三大網域,PChome購物中心、PChome線上購物、PChome24h購物。另有以B2B2C(供應商對企業對消費者)PChome商店街、B2C(供應商對消費者或企業對消費者)經營模式的商店街購物中心,主打女性商品,以及露天拍賣。

         

2PChome電子商務之數據僅列舉PChome線上購物及PChome購物中心,不等同三網域衛生棉商品總和數量。

     

           

()消費者關注通路排行

2017年3月 / 衛生棉

            

十六大購物網站中,僅有九大通路受到消費者關注,PChome線上購物排名第一,momo富邦購物網緊追在後。

    

PChome線上購物雖為第一,但關注度僅有3成,可知消費者選購衛生棉,並沒有特別關注的通路,此成因為衛生棉商品採多角化經營,有網購、零售、店面、賣場等多種銷售方式,消費者會選擇最方便或是折扣最多的管道購買,較不會特別鎖定通路。

           

         

二、「衛生棉」品牌觀測

   

()品牌商品數

2017年3月 / 衛生棉

       

十六大購物網站共有不重複品牌數23個,由於篇幅有限,從中擷取商品數最多的前十名,前五名依序為UFT、靠得住、Natracare、英國綠可兒、木槿花。而UFT商品數大幅超過他牌,可知該牌在網路購物經營上,較為積極。

   

以商品數排行而言,多數品牌皆不是領導品牌,較有可能的原因為新品牌及外來品牌傾向鎖定網購族群的嚐鮮心態,以致網購通路鋪貨較多。

        

註:Natracare與英國綠可兒為同一品牌,主打有機棉花製成。

           

           

()消費者關注品牌排行

2017年3月 / 衛生棉

             

23個不重複品牌中,擷取前十大最受消費者關注之品牌,最受關注品牌前五名依序為靠得住、康乃馨、Laurier、蘇菲、木槿花,是消費者主要選購的品牌。

                  

註:Laurier為蕾妮亞。

   

註:韓國莉蓮與Lilian為同一品牌。

   

   

三、「衛生棉」商品價格走勢與分析

  

()消費者價格區間喜好分佈

2017年3月 / 衛生棉

        

65~120元為最受喜好價格區間,佔比達27%,第二受到喜好之價格為120~210元,此兩價格區間商品多為單一種類多包數組合。30~65元與410~600元價格區間則排名第三,主要商品分別為單包數;多種類商品組合(日用、夜用、護墊)或是部分品牌售價較高。       

       

        

()最受歡迎品牌之商品價格喜好分佈

2017年3月 / 衛生棉

              

消費者對前十大品牌的價格喜好分佈較雜,可知各品牌皆推出多種販售方式,從單包、單一種類多包數組合、多種類型多包數組合、箱購等皆有。與前述衛生棉商品採多角化經營有關,消費者會依使用習慣、購買便利度做出消費選擇。

     

另外從喜好分佈不一致,得知消費者選購衛生棉不單以價格作為考量,若有達到消費者滿意度,就會入手購買。衛生棉非價格競爭,在為數不多的品牌商中,提供性質接近的商品,此型態為寡佔市場,其功能性及特色則是消費者選購重點。

                    

             

四、「衛生棉」消費者分析

  

()消費者關注走勢變化

2017年3月 / 衛生棉

                

衛生棉最受消費者關注的時期為201611月,與前述年底促銷旺季相符。而20173月雖為造紙產業淡季範圍,但已接近尾聲,開始有回升狀況,加上20172月,好自在品牌所推出的液體衛生棉在台上市,引起熱烈討論,連帶影響衛生棉相關產品的關注程度。

數據來源聲明

本報告中所有數據皆來自於EagleEye鷹眼數據自主研發之統計系統,包含通過Pingle品購用戶之購物行為,統計台灣主要購物網站在一定區期內之商品數、瀏覽及造訪數進而交互分析得出其結果。

免責聲明

本報告僅供作為網路購物市場參考之用,對其報告之準確性持保留之態度並不承擔相關法律責任。因屬自主研發之統計系統及浮動之用戶行為,因此排行反映的是一定期間內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同認定。

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