數據報告

2017年2月 / 濕紙巾 最高峰時期線上銷售商品數:3,970筆
總商品數量代表可銷售商品數量,會受推出新品、缺貨售罄、補貨等因素影響變化。從2016年5月至2016年9月,濕紙巾在台灣網路購物(B2C)市場上,呈現大幅度增長,線上可銷售商品數於最高峰時期達3,970筆。

近年來濕紙巾成為新興熱門的衛生用品,用途非常廣泛,例如爸媽愛用的嬰幼兒濕紙巾、降暑用濕紙巾、抗菌濕紙巾、卸妝濕紙巾等,居家外出都好用,所以許多人都會隨身攜帶。現以20162月至20172月的EAGLEEYE鷹眼數據網購資料,分析十七大購物網站,綜觀濕紙巾銷售概況,讓您更了解濕紙巾。

             

             

一、「濕紙巾」上架與通路分析

       

()上架總商品數量走勢

2017年2月 / 濕紙巾

       

總商品數量代表可銷售商品數量,會受推出新品、缺貨售罄、補貨等因素影響變化。從20165月至20169月,濕紙巾在台灣網路購物(B2C)市場上,呈現大幅度增長,線上可銷售商品數於最高峰時期達3,970筆。

         

成因應為每年3月至11月為腸病毒好發季節,尤其7月至9月為感染高峰期,許多家長會準備濕紙巾備用;再者夏季、秋季天氣悶熱,部分消費者會選購濕紙巾,用於降溫、擦拭,所以店家會在此時推出較多相關商品,以供選購。而冬季可銷售數量變少,則為天氣變冷,消費者減少使用,相較之下,店家較不會在此時期推出商品。

     

      

()通路商品數及走勢

2017年2月 / 濕紙巾

                

十七大購物網站中,商品數最多前三名分別為momo富邦購物網、PChome線上購物、Yahoo!奇摩購物中心。momo富邦購物網濕紙巾總商品數量高達542項,大幅領先其他通路,相較得知該通路之店家較重視此商品。

           

1PChome電子商務分為三大網域,PChome購物中心、PChome線上購物、PChome24h購物。另有以B2B2C(供應商對企業對消費者)PChome商店街、B2C(供應商對消費者或企業對消費者)經營模式的商店街購物中心,主打以女性商品為主及露天拍賣。

         

2:部分通路商品數甚少,可能為其主要消費族群,較不關注此商品,店家因此選擇其他通路作為販售管道;或是該通路所上架商品之品名,不是建立濕紙巾,而是濕巾、柔濕巾、口手臉濕巾、潔膚巾、殺菌消毒巾等。

     

           

()消費者關注通路排行

2017年2月 / 濕紙巾

            

從十七大購物網站中,擷取前十大最受關注之通路。momo富邦購物網關注度高於四成,大幅領先其他通路,為消費者網購時主要通路首選。

        

關注度前三名與通路商品數前三名相符,得知商品數多寡會影響消費者關注程度。

           

      

二、「濕紙巾」品牌觀測

 

()品牌商品數

2017年2月 / 濕紙巾

 

十七大購物網站共有不重複品牌數51個,由於篇幅有限,從中擷取商品數最多的前十名,前四名依序為USBABYnac nacLECTS6

     

1USBABY為台灣優生。

    

2USBABYnac nacLEC、嬌生、康乃馨、拭拭樂、獅子寶寶主打嬰幼兒專用及可擦拭皮膚;TS6主打女性私密護膚專用;gatsby主打皮膚清潔降溫;CLOROX則是主打居家殺菌清潔。

   

           

()消費者關注品牌排行

2017年2月 / 濕紙巾

             

51個不重複品牌中,擷取前十大最受消費者關注之品牌,最受關注頭牌則由兩大品牌拿下,分別為貝恩與康乃馨。十大品牌最受關注佔比相近,顯示消費者對於濕紙巾品牌較無忠誠度,會因推出新品、促銷折扣、配套活動而更換品牌。

                  

十大最受歡迎品牌中,嬌生為美系品牌;LEC、日本大王為日系品牌;貝恩為台灣品牌,曾與德國藥廠合作;其餘皆為台灣品牌。製造產地多為台灣,僅有日系品牌為日本製造。

        

1:此段落所撰寫的國別,並不等同該牌商品產地。而原物料成分,並不等同產地,部分品牌原物料為國外進口。

         

2:十大最受歡迎品牌共同點為皆有設計嬰幼兒專用濕紙巾,可直接擦拭皮膚。

       

        

各品牌特色

貝恩:主打超純水,無香味、無酒精等刺激性配方,加強超厚材質,專為敏感性肌膚寶寶設計。

康乃馨:曾評選為全球前四十大不織布優良廠商,主要分為寶寶專用及抗菌濕紙巾,部分商品強調超厚材質。

拭拭樂:種類較多,分為嬰幼兒專用、成人專用、婦幼專用、抗菌系列、酷爽潔膚,還生產防蚊濕紙巾。

好奇:主打超純水,依香味分為無香、微香兩種,依材質分為一般、加厚兩種。

嬌生:主打材質為纖維科技。依香味分為無香、淡香兩種,依材質分為一般、加厚兩種。

WATER:此品項非品牌名稱,應為康乃馨品牌Hi-water水濕巾或是泛指純水濕紙巾。

USBABY:皆可擦拭皮膚,區分為嬰幼兒口手臉專用,及嬰幼兒皮膚擦拭。

LEC:純水配方,外觀設計以卡通造型圖樣為主。

滿意寶寶:純水配方,依材質分為一般、厚型兩種。

日本大王:分為純水配方嬰幼兒專用、無酒精抗菌系列、含蘆薈柔膚系列、高濃度酒精抗菌系列。

   

   

三、「濕紙巾」商品價格走勢與分析

  

()消費者價格區間喜好分佈

2017年2月 / 濕紙巾

        

以網路購物而言,濕紙巾採箱購組合販售為多,價格大多落於480~1,100元之間,為消費者主要入手價格。 

      

              

()最受歡迎品牌之商品價格喜好分佈

2017年2月 / 濕紙巾

              

以最受歡迎前十大品牌之價格喜好分佈,可明顯看出多數品牌最受消費者喜好的價格為480~1,100元,得知這些品牌皆有箱購組合販售

             

僅有貝恩、LECnac nac與其他品牌不同,貝恩箱購價較高,價格落於1,100~1,900元;LEC採多包數搭配造型外盒,價格以260~480元為主;nac nac雖有箱購組合,但另有多包數搭配密封蓋組合,可減少濕紙巾乾燥,較受消費者青睞,此組合落於150~260元。

                    

             

四、「濕紙巾」消費者分析

  

()消費者關注走勢變化

2017年2月 / 濕紙巾

                

消費者對濕紙巾的關注度無太大明顯落差,顯示消費者一年四季都有使用濕紙巾的需求。20171月至20172月與其他月份相比,消費者關注較低,主因為非腸病毒好發季節,加上氣溫變低,濕紙巾接觸皮膚略感冰涼,因而較少使用,連帶影響關注度。

                

201611月關注度最高,符合腸病毒好發時期,此季節更是冬季病毒性腸胃炎好發時期(例如:諾羅病毒),消費者會更注意衛生清潔,關注濕紙巾等衛生用品之程度也會提高。腸病毒高峰期7月至9,多數消費者會提前關注選購,以致20169稍有滑落。

數據來源聲明

本報告中所有數據皆來自於EagleEye鷹眼數據自主研發之統計系統,包含通過Pingle品購用戶之購物行為,統計台灣主要購物網站在一定區期內之商品數、瀏覽及造訪數進而交互分析得出其結果。

免責聲明

本報告僅供作為網路購物市場參考之用,對其報告之準確性持保留之態度並不承擔相關法律責任。因屬自主研發之統計系統及浮動之用戶行為,因此排行反映的是一定期間內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同認定。

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