數據報告

2017年2月 / 衛生紙 16大購物網站中商品數最多的品牌:舒潔
從十六大購物網站中,擷取前十大最受關注之通路。momo富邦購物網關注度高於四成,大幅領先其他通路,為消費者網購時主要通路首選。 關注度部份前三名則與通路商品數前三名排名略有不同,推測應為momo富邦購物網與udn買東西,比GOHAPPY快樂購物網更常推出衛生紙促銷。

處於物價大漲的年代,就會盡量從日用品多省一點,但衛生紙好難省,吃飯完要抽個幾張,上廁所也要用到,時常拿來擦桌子,到處都要用衛生紙,你也是衛生紙重度使用者嗎?現以20162月至20172月的EAGLEEYE鷹眼數據網購資料,分析十六大購物網站,綜觀衛生紙銷售概況,讓你知道哪牌衛生紙正當紅。

    

    

一、「衛生紙」上架與通路分析

  

()上架總商品數量走勢

2017年2月 / 衛生紙

              

總商品數量代表可銷售商品數量,會受推出新品、缺貨售罄、補貨等因素影響變化。從20162月至201611月,衛生紙商品總數量在台灣網路購物(B2C)市場上,呈大幅度成長,可得知消費者對衛生紙有穩定需求,以致有更多業者投入生產製造。

   

201612月至20162月天氣偶有異常,經常忽冷忽熱,容易誘發感冒、過敏性鼻炎等相關疾病,帶動消費者採購衛生紙,部分商品快速完售,總商品數量些微下滑。

    

    

()通路商品數及走勢

2017年2月 / 衛生紙

            

十六大購物網站中,商品數最多前三名分別為GOHAPPY快樂購物網、momo富邦購物網、udn買東西。

       

1PChome電子商務分為三大網域,PChome購物中心、PChome線上購物、PChome24h購物。另有以B2B2C(供應商對企業對消費者)PChome商店街、B2C(供應商對消費者或企業對消費者)經營模式的商店街購物中心,主打以女性商品為主及露天拍賣。

     

2PChome電子商務此數據僅列舉PChome購物中心,不等同三網域衛生紙商品總和數量。

  

          

()消費者關注通路排行

2017年2月 / 衛生紙

              

從十六大購物網站中,擷取前十大最受關注之通路。momo富邦購物網關注度高於四成,大幅領先其他通路,為消費者網購時主要通路首選。

      

關注度前三名與通路商品數前三名排名略有不同,推測應為momo富邦購物網與udn買東西,比GOHAPPY快樂購物網更常推出衛生紙促銷;或是GOHAPPY快樂購物網上架推出更多同品牌的商品配套組合,以致商品總數略高於其他通路。

        

      

二、「衛生紙」品牌觀測

  

()品牌商品數

2017年2月 / 衛生紙

            

十六大購物網站共有不重複品牌數21個,由於篇幅有限,從中擷取商品數最多的前十名,前四名依序為舒潔、PASEO、五月花、春風。

       

註:PASEO為倍潔雅,原名倍舒柔,於20157月正式更名為PASEO倍潔雅。

     

      

()消費者關注品牌排行

2017年2月 / 衛生紙

        

21個不重複品牌中,擷取前十大最受消費者關注之品牌,由舒潔與PASEO並列第一。消費者關注品牌前四名與各品牌商品數前四名相同,可得知通路及網路店家的促銷主打,會影響消費者的品牌抉擇。

    

       

前十大最受消費者關注之品牌,分別隸屬五大企業公司

金百利克拉克:舒潔,另有可麗舒。

金盛世紙業(金光集團)PASEO倍潔雅、LiVi優活、VIRJOY唯潔雅,另有柔芙。

永豐餘:五月花、得意,另有柔情。

正隆集團:春風、蒲公英、雪柔,另有情人。

正大造紙廠:百吉牌,另有SUNOA

  

  

三、「衛生紙」商品價格走勢與分析

   

()消費者價格區間喜好分佈

2017年2月 / 衛生紙

      

以網路購物而言,衛生紙採箱購組合販售為多,價格大多落於420~800元之間,此價格區間為一箱居多,是消費者主要入手價格。 

      

       

()最受歡迎品牌之商品價格喜好分佈

2017年2月 / 衛生紙

                   

以最受歡迎前十大品牌之價格喜好分佈,可明顯看出多數品牌最受消費者喜好的價格為420~800元,得知這些品牌皆有箱購組合販售,亦與消費者價格區間喜好相符

    

僅有蒲公英、雪柔、唯潔雅與其他品牌不同,蒲公英為環保再生紙製成的衛生紙,最受喜好價格為420~800元與800~1,400元,其箱購包裝100*64/箱,價格落於420~800元,另有110*72/箱,價格落於800~1,400元之間。

     

雪柔最受喜好價格為130~200元與200~270元,此價格於各通路平台並不符合免運,卻是最受喜好價格,推測成因可能為消費者為湊足滿額促銷,加購單串衛生紙;或是嘗試更換品牌,先購買少量使用。

             

唯潔雅最受喜好價格為420~800元與800~1,400元,其箱購均落於420~800元,符合最受歡迎價格區間。該牌推出新品升級版超韌衛生紙,其箱購價格落於800~1,400元之間,可知消費者願意嘗試使用更多新商品。

           

      

四、「衛生紙」消費者分析

     

()消費者關注走勢變化

2017年2月 / 衛生紙

              

消費者對衛生紙的關注度,除了201611月以外,無太大明顯落差,顯示消費者一年四季都有使用衛生紙的需求。此關注走勢與上架總商品數量走勢曲線吻合,受到2016年末天氣影響,許多人因而生病、流鼻水等,連帶影響衛生紙關注程度。

       

再者,關注走勢與上架總商品數量走勢曲線雷同,反映出衛生紙這類型的民生用品,會因通路及網路店家進行促銷、特價活動、推出新品而帶動消費者關注及買氣,此外也顯示出消費者對衛生紙品牌較無高忠誠度,會隨著價格波動等因素而更換他牌。

數據來源聲明

本報告中所有數據皆來自於EagleEye鷹眼數據自主研發之統計系統,包含通過Pingle品購用戶之購物行為,統計台灣主要購物網站在一定區期內之商品數、瀏覽及造訪數進而交互分析得出其結果。

免責聲明

本報告僅供作為網路購物市場參考之用,對其報告之準確性持保留之態度並不承擔相關法律責任。因屬自主研發之統計系統及浮動之用戶行為,因此排行反映的是一定期間內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同認定。

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