數據報告

2017年2月 / 掃地機器人 總商品數大幅度滑落的月份:11月
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一、「掃地機器人」上架與通路分析

  

()上架總商品數量走勢

2017年2月 / 掃地機器人

     

2016年上半年呈平穩狀態,從20167月至8月有較明顯的成長幅度,201611月總商品數量則有大幅度滑落,之後再度出現大幅度成長。

   

總商品數量代表可銷售商品數量,會受推出新品、缺貨售罄、補貨等因素影響變化。受到年末大掃除及歲末折扣季影響,出現短暫缺貨現象,隨即店家與平台通路有即刻補貨,以致年末之時總商品數量呈現短期滑落。

  

  

()通路商品數及走勢

2017年2月 / 掃地機器人

   

二十四大購物網站中,分為B2B2C(供應商對企業對消費者)B2C(供應商對消費者或企業對消費者)兩種類型購物網站。PChome商店街、Yahoo!奇摩超級商城、momo摩天商城、樂天市場購物網為B2B2C,其餘為B2C

   

B2B2C類型電商由店家在平台獨立經營銷售,商品上架及交易都由店家自行控制。因此店家數量、重複上架及不同優惠活動賣場…等原因,皆會影響商品數。以掃地機器人而言,PChome商店街、Yahoo!奇摩超級商城、momo摩天商城,商品數分別位居二十四大購物網站的前三名。

   

B2C類型電商則透過平台整合,商品重複性低,較能準確判讀現行機種數量。GOHAPPY快樂購物網商品數居於首位,其次為PChome購物中心。

   

註:PChome電子商務分為三大網域,PChome購物中心、PChome線上購物、PChome24h購物。另有以B2B2C(供應商對企業對消費者)PChome商店街、B2C(供應商對消費者或企業對消費者)經營模式的商店街購物中心,主打以女性商品為主及露天拍賣。

      

  

()消費者關注通路排行

2017年2月 / 掃地機器人

    

從二十四大購物網站中,擷取前十大最受關注之通路,PChome線上購物關注度超過四成,大幅領先其他通路,為消費者網購時主要通路首選,其次則是momo富邦購物網,其他通路被關注的程度皆未超過兩成。

  
  

() B2CB2B2C比較

2017年2月 / 掃地機器人

 

     

      

商品數量及品牌數量會影響消費者關注程度,數量多,關注度高;反之,數量少,關注度較少。B2B2C市場經營模式為眾多店家在交易平台,獨立運作販售,因此較容易出現重複商品,故商品數較多。

   

商品數量多,並不等同品牌數量多,從「10大通路的品牌覆蓋率」圖表中,可知掃地機器人總品牌數量共有39個,而B2B2C市場品牌數量最多者為Yahoo!奇摩超級商城,品牌數量有20個,排名第三,與覆蓋率最高的PChome線上購物相比,相差3個。

     

對照消費者關注排行與各通路品牌覆蓋率,可得知品牌越齊全,越受消費者青睞。

 

  

二、「掃地機器人」品牌觀測

 

()品牌商品數

2017年2月 / 掃地機器人

   

二十四大購物網站共有不重複品牌數39個,由於篇幅有限,從中擷取商品數最多的前十名,前四名依序為iRobotLGNeatoEMEME

 

 

()消費者關注品牌排行

2017年2月 / 掃地機器人

 

39個不重複品牌中,擷取前十大最受消費者關注之品牌,iRobot穩居關注頭牌。

 

十大最受歡迎品牌中,iRobotPHILIPSTHOMSONNeatoKOBOT為歐美品牌;LGBMXrobot為日韓品牌;Ecovacs為大陸品牌;VbotiGloba則為台灣品牌,其中以美系品牌居多,主因為美國較早發展使用掃地機器人商品。

  

註:此段落所撰寫的國別,並不等同該牌商品產地。

 

 

各品牌特色

iRobot:發展時間較早,商品成熟度高,市佔率較高。主打商品皆為圓型。

LG:主打方型設計;雙鏡頭功能,黑暗中能有效率打掃;多點感應器,減少碰撞。

Ecovacs:方型、圓型皆有,主打掃、吸、拖多合一。

BMXrobot:圓型設計,主打掃、吸、拖、殺茵一次完成,具有HEPA(醫療級)系統。

PHILIPS:圓型設計,強調薄型機身與超廣幅掃除。

THOMSON:圓型設計,主打掃地、吸塵、濕拖、乾擦。

Vbot:方型、圓型皆有,外觀設計較為繽紛活潑。

NeatoD型設計,主打強勁渦流吸塵與專利雷射導航定位。

KOBOT:圓型設計,商品普遍價格較低。

iGloba:方型、圓型皆有,強調智慧路徑組合,高清掃覆蓋率。

 

:以上品牌特色說明,非等同該牌各機型皆有該功能。

 

 

三、「掃地機器人」商品價格走勢與分析

 

()消費者價格區間喜好分佈

2017年2月 / 掃地機器人

     

14,000~20,000元為最受喜好價格區間,佔比達33%20,000~26,000元與9,000~14,000元價格區間,佔比各有18%16%,皆未超過兩成。由此得知掃地機器人大多屬於高單價商品,即使是初次購買或精打細算型的消費者,通常也不會入手價格過低的商品。 

    

   

()最受歡迎品牌之商品價格喜好分佈

2017年2月 / 掃地機器人

    

針對最受歡迎前十大品牌,探討消費者對該牌之價格喜好。各品牌最受喜好的價格分佈不一,平均普遍落於9,000~26,000(紅色、深紅色、桃紅色數列),符合前三大最常入手的價格

   

其中BMXrobotVbotKOBOTiGloba主要落於2500~9,000(橘色、黃色數列),BMXrobot僅有一個系列商品,平均單價落於9,000左右;VbotKOBOT所推出的主打商品皆未超過6,000Vbot僅有一機種超過萬元;iGloba最受喜好價格則為6,000~9,000,主因為該牌的主打商品落於此區間。

       

      

四、「掃地機器人」消費者分析

  

()消費者關注走勢變化

2017年2月 / 掃地機器人

             

以整年度而言,掃地機器人受消費者關注程度普遍呈現平穩。201611月及20171月不重複瀏覽比例較高,與年末大掃除有關,消費者產生購買需求,清潔打掃商品因而受到關注;20172月則有大幅度滑落,推測與農曆過年相關,此月份大掃除時期結束,加上過年放假,以致關注度降低。

數據來源聲明

本報告中所有數據皆來自於EagleEye鷹眼數據自主研發之統計系統,包含通過Pingle品購用戶之購物行為,統計台灣主要購物網站在一定區期內之商品數、瀏覽及造訪數進而交互分析得出其結果。

免責聲明

本報告僅供作為網路購物市場參考之用,對其報告之準確性持保留之態度並不承擔相關法律責任。因屬自主研發之統計系統及浮動之用戶行為,因此排行反映的是一定期間內消費者對某品牌、某商品或某購物網站的關注程度,廠商或經銷商可參照數據對其銷售情況進行參考和預測,但不能與其銷售情況完全等同認定。

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